Поисковая оптимизация сайта включает внутреннее и внешнее SEO. Каждому из них важно уделить достаточно внимания, в противном случае добиться качественной оптимизации не удастся.
Рассмотрим внутреннюю и внешнюю оптимизацию более подробно.
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация предполагает проведение работ в пределах сайта. В рамках внутреннего SEO выполняют:
- сбор и кластеризацию семантического ядра;
- написание метатегов;
- оптимизацию структуры;
- оптимизацию контента;
- техническую оптимизацию;
- устранение ошибок.
Это неполный перечень возможных работ. Более детально разберем их далее.
Сбор и кластеризация семантического ядра
Семантическое ядро (СЯ) – это набор поисковых запросов, которые отражают тематику сайта и которые пользователи вводят в поисковую строку, чтобы найти его.
Лучше всего собирать СЯ перед созданием сайта, это поможет продумать его структуру и навигацию. Если же сайт уже есть, может потребоваться его переделать под ядро.
Начать подбирать ключевые слова можно со списка популярных поисковых запросов в Яндекс и Google. Ряд поисковых запросов удастся собрать на этапе конкурентного анализа.
Хорошо помогают в этом специализированные сервисы, например, самый простой – Яндекс Wordstat. Просто выберите нужный регион, введите запрос и нажмите «Подобрать».
Важно не только собрать пул поисковых запросов, но и узнать уровень конкуренции для каждого из них. Чем выше это значение, тем сложнее продвигаться по конкретному запросу.
Кроме Яндекс Вордстат, есть и другие инструменты для сбора СЯ. Вот несколько бесплатных сервисов:
- Google Keyword Planner или Планировщик ключевых слов от Google;
- Букварикс;
Платные программы более функциональные, их используют SEO-специалисты для облегчения работы по подбору запросов:
- Serpstat;
- Semrush;
- Moab Tools;
- so;
- Мутаген;
- Key Collector и другие.
После парсинга получится огромный список запросов, который нужно очистить от «мусорных» ключей, которые не соответствуют тематике сайта или направлению работы.
Когда семантику собрали, нужно кластеризовать или сгруппировать ключевые слова по категориям. Если СЯ небольшое, можно сделать это вручную, в противном случае поможет специализированный софт, например: KeyAssort, Rush Analytics или SEMparser. Однако результаты работы любой программы все равно предстоит доработать руками.
Написание метатегов
Метатеги являются частью html-кода сайта.
Оптимизации подлежат следующие метатеги:
- h1 – заголовок текста, который соответствует сути всего содержимого.
- title – название страницы длиной до 70 символов, которое отображается в поисковой выдаче как заголовок сниппета, а также на вкладке в браузере. В тайтл включают наиболее частотный поисковый запрос, УТП и решение проблемы пользователя. Это один из ключевых элементов при продвижении сайта.
- description – небольшое описание страницы, которое можно увидеть только в выдаче поисковика. Если не прописать этот тег, поисковая система сама отобразит какой-либо фрагмент текста, и не факт, что он окажется удобочитаемым в контексте запроса. Description не должен дублировать title, в него желательно включать остальные релевантные ключевые слова, а объем описания до 160 символов.
Это основные теги. Ранее также использовался мета-тег keywords, но сегодня он не оказывает существенного влияния на SEO, поэтому многие оптимизаторы вовсе не заполняют его. Мы рекомендуем указать 2-3 главных ключевых слова через запятую.
Оптимизация структуры
Составить структуру сайта стоит в самом начале. Чаще всего это делают или после анализа конкурентов, опираясь на карты похожих сайтов, или после сбора семантического ядра, используя дополнительно собранные ключевые слова.
От качества структуры интернет-ресурса зависит не только логика подачи информации и удобство ее поиска, но также оценка сайта поисковыми системами.
При составлении структуры необходимо соблюдать правила вложенности: все важные страницы сайта должны быть удалены от главной максимум на три клика.
Удобно составлять структуру сайта можно с помощью майнд-карты. Этот инструмент дает возможность визуально представить все разделы, подразделы и страницы.
Для связывания страниц между собой и оптимизации сайта стоит использовать внутреннюю перелинковку.
Она помогает:
- улучшить юзабилити;
- правильно распределить вес;
- ускорить индексацию.
В зависимости от типа веб-сайта и целей продвижения применяют разные схемы перелинковки. Вот несколько примеров:
- карта сайта;
- меню;
- «хлебные крошки»;
- ссылки по тексту;
- списки ссылок в подвале;
- списки похожих товаров и услуг;
- баннеры и слайдеры.
Оптимизация контента
Контент – это вся информация, которая размещена на сайте. К нему относятся не только текстовые материалы (коммерческие тексты, статьи в блоге), но и фото, изображения, инфографики, видео и даже реклама. Желательно, чтобы все ключевые слова из конкретной группы семантического ядра были использованы в тексте.
Любой контент, размещенный на сайте, должен быть релевантным. Попадая на страницу из поиска по определенному запросу, посетитель должен получить ответ на интересующий вопрос.
Чем больше полезной и интересной информации будет на странице, тем лучше. Идеально, когда представлены данные, которых нет у конкурентов.
Контент можно назвать хорошим, если он:
- релевантный запросу;
- интересный и полезный для пользователя;
- уникальный;
- структурированный;
- легкий для восприятия;
- изложен грамотным и понятным языком;
- содержит вхождения ключей из СЯ, которые незаметны читателю;
- написан «для людей», без переспама и «воды».
Какого объема писать текст, зависит от задач конкретной страницы. Например, для описания услуги или категории достаточно 2500-3000 символов, в то время как информационная статья в блоге может достигать нескольких десятков тысяч знаков, т. к. основная задача в этом случае – максимально раскрыть тему.
Существуют сервисы для проверки качества текстов, которые можно использовать в процессе SEO оптимизации:
- Тургенев – помогает оценить общий стиль текста и риск попадания под санкции поисковиков;
- Орфограммка – хороший инструмент для поиска орфографических и пунктуационных ошибок;
- Главред – указывает на словесный мусор в тексте.
Для SEO-анализа текстов, в частности для проверки количества «воды», плотности ключевых слов и других SEO параметров, предназначены специализированные инструменты, например, Advego, Istio, Miratext.
Техническая оптимизация
Техническое состояние сайта важно в первую очередь для поисковых машин. Большую часть проблем человек даже не заметит, в то время как робот во время сканирования обнаружит даже мельчайшие недочеты в коде. Вот на что стоит обратить внимание, когда речь идет о техническом SEO.
- Дубли страниц и индексация.
За настройку индексации отвечает файл robots.txt, обычно он располагается в корне сайта по адресу site.ru/robots.txt. Строка Disallow: / говорит о том, что сайт не индексируется поисковиками, Allow – наоборот. Именно с их помощью можно настроить страницы, которые должны быть в индексе. Если на сайте много дублей, закрыть их от поисковых роботов можно именно в robots.txt.
Ошибки в файле robots.txt могут стать причиной понижения сайта в выдаче, несмотря на его хорошую оптимизацию в целом.
Узнать о наличии дублированных страниц на сайте помогают различные онлайн-сервисы, например, бесплатные Xenu и Majento “SiteAnalyzer”, а также платные Serpstat, Semrush, Se Ranking, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider Tool, ComparseR, WebSite Auditor.
- Скорость загрузки.
Страницы с долгой загрузкой не привлекают ни людей, ни поисковых роботов. Медленная загрузка является фактором отказа. Рекомендуется, чтобы страница полностью отображалась максимум за 3 секунды. Исследование WPO показало, что ускорение загрузки всего на 0,85 с обеспечивает рост конверсии на 7%.
Проверить скорость сайта и получить советы по ускорению его загрузки можно с помощью различных сервисов. Например, Google PageSpeed Insights, WebPagetest, GTmetrix, Dareboost.
- Ошибка 404.
Если какая-либо страница не существует на сайте, она отдает ошибку 404 и уведомляет об этом пользователя на экране. Если код ответа сервера будет 200, то несуществующая страница будет попадать в индекс и считаться дублем.
Чтобы страница с ошибкой 404 не становилась причиной ухода пользователя обратно в поиск, желательно, чтобы она:
- сообщала, что страницы по данному URL не существует;
- была оформлена в том же стиле, что и весь сайт;
- предлагала посетителю воспользоваться формой поиска по сайту;
- ссылалась на основные категории и рубрики.
Очень важно исключить внутренние отсылки к несуществующим страницам. Для их поиска можно воспользоваться функционалом Google Search Console, Яндекс.Вебмастер другие сервисы поиска дублей перечислены выше в статье.
4. ЧПУ– человеко-понятный URL.
Для лучшего понимания сравним обычный автоматически генерируемый URL и человеко-понятный.
Обычный:
site.ru/index.php?id_catalog=76582
ЧПУ:
site.ru/catalog/detskie_igrushki/
И люди, и поисковики предпочитают ЧПУ, однако стоит избегать переспама в URL, например:
site.ru/kirpich/kirpich-stroitelnyy/kirpich-stroitelniy-polnoteliy/kirpich-stroitelniy-m-100/
5. Основное зеркало.
Человеку не важно, какой URL вводить в адресную строку, но для поисковых систем любая измененная буква в адресе будет означать другой сайт. Например:
- site.ru;
- www.site.ru;
- https://site.ru;
- https://www.site.ru.
Все это зеркала одного сайта, но для поисковых машин – разные интернет-ресурсы с одинаковым контентом.
Необходимо определить главный URL и настроить на него 301 редиректы с остальных URL.
6. HTTPS.
Подключение SSL-сертификата обеспечивает защищенный протокол соединения, который необходим для шифрования личных данных пользователей (телефонов, имен, банковских реквизитов и др.). Благодаря этому мошенники не могут перехватить персональную информацию, а сайты с https ранжируются лучше.
7. xml.
Этот файл представляет собой карту по сайту, которая необходима поисковым роботам для быстрого и предельно полного сканирования данных. В нем перечислены все страницы, что позволяет ускорить индексацию. Располагается файл sitemap.xml в корне сайта и обязательно должен быть указан в robots.txt. Важно, чтобы содержимое этих двух файлов не противоречило друг другу.
8. Микроразметка.
С помощью микроразметки осуществляется структурирование данных для поисковых машин. При этом в выдаче сниппет выглядит более привлекательно, т. к. дополнен показом дополнительных данных. При репосте в социальных сетях информация также отображается красивее, если использовать OpenGraph. Schema.org эффективнее при отображении товаров, контактов, статей, рецептов, отзывов, фильмов.
9. Заголовки ответов сервера.
Если со страницей все в порядке, она отдает код ответа 200. В противном случае нужно искать и устранять проблему. Вот наиболее часто встречающиеся коды:
- 4ХХ – страница удалена (410) или недоступна (404);
- 5ХХ – проблемы на стороне сервера;
- 3ХХ – переадресация страницы.
Для проверки можно воспользоваться вебмастерами Яндекса или Гугла, а также сервисами Bertal или Mainspy.
10. Оптимизация под мобильные устройства.
Более 50% современных пользователей заходят в Интернет не только с ПК, но и с мобильных устройств, а некоторые используют исключительно смартфоны и планшеты, поэтому мобильной версии сайтов уделяется такое же внимание, как и десктопной.
Проверить, насколько хорошо сайт оптимизирован под мобильные устройства, помогают сами поисковые системы. У Яндекса это webmaster.yandex.ru, у Google – search.google.com.
Постраничная оптимизация
Постраничная оптимизация (On-Page SEO) предполагает оптимизацию отдельно взятых веб-страниц с целью получения релевантного трафика из поисковиков и более высокого ранжирования. При наличии семантического ядра и структуры сайта предстоит внедрить ключевые слова в контент на каждой странице. В данном случае контентом является не только текстовая часть, а все содержимое.
На каждой странице оптимизации подлежит:
- метатег Title;
- метатег Description;
- содержание – Body;
- атрибуты Alt – html разметка изображений;
- структура URL;
- микроразметка.
Все это мы уже рассматривали выше более подробно, теперь предстоит поработать над SEO для каждой отдельно взятой страницы.
Коммерческие факторы
Если сайт создается или работает с целью получения прибыли, значительную роль в SEO-оптимизации играют коммерческие факторы. Их достаточно много, поэтому постараемся перечислить наиболее существенные.
- Контактная информация. Телефоны разных отделов, все возможные способы связи (email, мессенджеры и т. д.), карта и схема проезда, реквизиты компании – чем подробнее представлена эта информация, тем большую степень доверия потенциальных клиентов можно получить и тем лучше для продвижения.
- Отсутствие рекламы. Любые сторонние баннеры и реклама на коммерческом сайте негативно сказываются на SEO.
- Аккаунты в социальных сетях. Пользователи любят связываться с компаниями в популярных соцсетях, и поисковики это учитывают. Всегда хорошо иметь страницы представителей или сообщества с реальными подписчиками и полезным контентом в Facebook, Instagram, ВКонтакте, Twitter, Youtube.
- Разнообразие ассортимента. Чем больше выбор товаров / услуг, тем больше продаж. Количество услуг, позиций и товарных категорий влияет на ранжирование, трафик и помогает увеличить прибыль.
- Удобная навигация по каталогу товаров и услуг, фильтры. Наличие категорий и возможность отсортировать товары по определенным критериям помогает пользователям и хорошо влияет на SEO.
- Детализация карточки товара. Предложите клиенту подробное описание товара или услуги, характеристики, комплектации, инструкцию по эксплуатации, 3D-модель, видеообзор, фото с разных ракурсов, рейтинг популярности, отзывы, информацию о доставке и наличию – все это оценят и поисковые роботы.
- Возможность сравнения товаров. Это актуально для интернет-магазинов, где продаются похожие товары разных брендов или с разными комплектациями.
- Поддержка клиентов. Это онлайн-консультант, разделы FAQ, «Помощь», CallBack, телефоны технических специалистов и менеджеров.
- Доставка. Как и для клиента, для SEO важно наличие на сайте описания способов, сроков, географии доставки и ее стоимости, возможности самовывоза.
- Гарантии. Раздел с описанием гарантий и условий возврата товара повышает лояльность потенциальных клиентов и улучшает позиции.
- Акции, распродажи, скидки. Если у вас есть подобные предложения – расскажите о них на сайте, это полезно для людей и SEO.
- Согласованность контента и метатегов. Если пользователь перешел по ссылке, где было написано о ценах, он должен найти цены.
- Глубина вложенности страниц. Чем ближе основные страницы к главной, тем лучше.
- Читабельность домена. Зачастую клиенты заходят на сайты повторно только потому, что запомнили домен. Читабельный, легко запоминаемый домен, соответствующий сфере деятельности компании, способствует ее узнаваемости и нравится поисковикам.
- Адаптивность. Корректное отображение в любых браузерах и на любых устройствах обязательно.
Улучшение поведенческих факторов
Поведение пользователей оказывает огромное влияние на продвижение сайта. Причем, имеет значение поведение не только на страницах ресурса, но и в поисковике при просмотре сниппетов.
Каждый сниппет имеет CTR – показатель кликабельности, который определяется как отношение кликов к показам. Сниппеты с низким CTR (по сравнению с CTR других сниппетов) постепенно понижаются в выдаче. Для поисковых систем это признак того, что конкретный сниппет не содержит нужных данных по запросу.
Зная эту особенность, можно использовать ее для предоставления точной информации пользователю, что повысит количество кликов по сниппету и его CTR.
Что касается поведения посетителей страницы сайта, то для поисковых систем важно:
- время, проведенное на странице и на сайте в целом;
- глубина просмотров – чем больше переходов на другие страницы, тем лучше;
- переходы на другие страницы в пределах одного домена;
- действия на сайте – просмотры видео, клики по активным элементам, отправка запроса на почту;
- показатель отказов – количество уходов с сайта сразу после его посещения;
- действия после закрытия сайта – если пользователь вернулся в выдачу, значит, он не нашел ответа на свой вопрос на первом сайте. Это негативный маркер для SEO.
Соответственно, создавать яркий заголовок сниппета ради привлечения посетителей на бесполезный сайт не имеет никакого смысла. При высоком показателе кликабельности он получит большой процент отказов и не сможет попасть в ТОП выдачи.
Для улучшения поведенческих факторов стоит использовать интересные элементы, которые не просто дадут клики, но также удержат посетителей. Это могут быть интерактивы, видео, инфографики.
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация – это комплекс работ, направленный на наращивание ссылочной массы, повышение узнаваемости бренда, улучшение репутации.
Поисковые роботы считают, что, если на один сайт ссылаются другие, значит, он надежный и качественный. Соответственно, чем больше внешних ссылок, тем авторитетнее ресурс. Но еще большее значение имеет их качество. Одна ссылка с посещаемого тематического сайта, которая обеспечит множество переходов, имеет больший вес, чем несколько с сайтов несвязанной тематики, откуда практически не будет трафика.
На репутацию и узнаваемость положительно влияет написание и публикация пресс-релизов, на основании которых позже могут выйти новости. Также стоит упомянуть об отзывах клиентов, они оказывают существенное влияние на продвижение в Сети.
Стратегия внешнего SEO
Большая ошибка начинающих оптимизаторов – бездумная покупка ссылок. Это не просто не поможет сайту, так вы рискуете навредить продвижению. Добавление ссылочной массы требует определенной стратегии. Важную роль в этом играет анализ ближайших конкурентов из ТОП-10 поисковой выдачи.
На что смотреть при конкурентном анализе:
- количество внешних ссылок;
- страницы, на которые ссылаются;
- источники;
- вид (брендовые, анкорные, безанкорные);
- прирост за месяц.
Проанализировать внешнюю ссылочную массу других сайтов помогают сервисы вроде serpstat, megaindex, majestic, ahrefs.
Локальная SEO-оптимизация
Локальное SEO – это оптимизация сайта для привлечения целевой аудитории из ближайших районов. При этом, если компания работает только в одном городе, ее сайт не должен показываться в выдаче пользователей из других городов.
Присвоить сайту регион в Яндексе можно в панели вебмастера или с помощью Яндекс Справочника. В Гугле вручную задать региональность нельзя, но можно помочь поисковику определить регион. Для этого проще всего добавить сайт в Google Мой бизнес. Также можно прописывать город в метатегах, упоминать его в тексте, получать внешние ссылки с городских порталов.
Добавление сайта на карты Google и Яндекс – оптимальный вариант при локальном продвижении. Эти поисковые системы хорошо распознают локальные ключевые запросы (например, «пиццерии в центре СПб») и показывают в выдаче организации со справочника. Такой способ продвижения помогает молодым сайтам получить первых реальных клиентов.
Стоит максимально подробно заполнить профиль компании при ее добавлении на карту. Контактные данные, график работы, список услуг с ценами, фотографии, URL сайта, просьба оставить отзыв – все это положительно влияет на SEO-продвижение и не требует никаких вложений в рекламу.
Некоторые сайты продвигаются по нескольким регионам. В этом случае не нужно перечислять их все на одной странице. Для многорегионального SEO существуют другие варианты:
- Использование поддоменов. Это актуально только для Яндекса и предполагает создание нескольких отдельных сайтов с присвоением региона каждому из них. Однако, если дублировать контент на всех сайтах, Google пессимизирует основной ресурс, поэтому поддомены закрывают от индексации роботами Гугла.
- Использование подразделов. Присвоить регион напрямую в этом случае нельзя, но в реализации и SEO это простейший вариант. Каждый подраздел требует создания отдельного контента с указанием региона.
- Использование Geolp. Контент генерируется для каждого выбранного региона, но технически реализовать это достаточно сложно. Присвоить регион напрямую по-прежнему нельзя, а контент требуется отдельный для каждого из них.
Линкбилдинг
Линкбилдинг в SEO – это комплекс мероприятий по внешней оптимизации сайта, направленный на построение максимально естественного ссылочного профиля с высокой эффективностью.
Даже самому хорошему и качественно оптимизированному изнутри сайту будет крайне трудно попасть в топ поисковой выдачи, если на него не будут ссылаться другие интернет-ресурсы.
В рамках Off-Page оптимизации обратные ссылки можно получить следующими способами.
- Платное размещение или покупка на бирже. Этот способ один из самых популярных, но использовать его не рекомендуется, поскольку он противоречит рекомендациям Яндекса и Гугла.
- Самостоятельное создание. Можно оставлять ссылки на внешних ресурсах, писать гостевые посты с анкорами в чужие блоги, размещать URL в различных каталогах и справочниках, куда можно вручную добавить сайт. Здесь важно тщательно отбирать площадки, это связано с тем, что ссылки с ресурсов низкого качества могут плохо отразиться на позициях сайта в выдаче.
- Естественные ссылки. Получить их можно, привлекая пользователей интересным или полезным контентом в блоге, выгодными предложениями. Тогда люди по личной инициативе расшаривают пост и рекомендуют сайт знакомым.
- Ссылки по договоренности с владельцем сайта. Например, вы даете интервью в качестве эксперта, а ваш сайт упоминают в статье, которая размещается в блоге.
Как видно, способов получить ссылки немало, но алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, за счет этого данный процесс усложняется. Многие из эффективных методов становятся рискованными. Для молодых сайтов опасны любые сомнительные и агрессивные способы, а новички рискуют неверно оценить риски или не суметь обойти «ловушки». Кроме того, искусственно полученные ссылки, как правило, совершенно бесполезны для бизнеса и не способны принести существенный трафик.
Оптимальный вариант наращивания ссылочной массы – сосредоточиться на маркетинге: создавать максимально полезный контент и продвигать его по тем запросам, по которым предпочтительно ранжирование.
Какой бы вы ни выбрали подход, предстоит выполнить три основных шага:
- Определить аудиторию, которая будет ссылаться на ваш сайт, и изучить ее.
- Определить, какой контент нужен аудитории (интересен, полезен, решает проблемы) и как его продвигать.
- Использовать ключевые слова для выявления болевых точек ЦА.
При наращивании ссылочной массы стоит придерживаться ряда правил:
- публикуйте новую информацию с регулярной периодичностью и повышайте показатели вовлеченности;
- задействуя поведенческие факторы, показывайте поисковым системам, что контент на сайте интересен и полезен пользователям;
- применяйте СММ-продвижение, развивайте сообщества и группы в социальных сетях, они хорошо индексируются;
- обменивайтесь анкорами с качественными и популярными интернет-ресурсами (не заспамленными), при увеличении ссылочного веса учитывайте внутренние параметры;
- публикуйте комментарии и гостевые статьи на внешних площадках и в чужих блогах;
- активно используйте блоги и тематические форумы, чтобы быть на виду у целевой аудитории;
- регулярно проводите SEO-аудит сайта, для того чтобы вовремя выявлять проблемы и оптимизировать работу с ресурсом.
Нет комментариев